Durante muitos anos, era normal ver ofertas de lançamento incríveis no lado das grandes fabricantes de smartphones do lado Android da coisa. Estamos a falar da Samsung, Huawei, Xiaomi, Oppo, etc…
Hoje em dia? É muito mais raro. Aliás, a Xiaomi é a única grande fabricante que ainda tenta fazer algo a sério, com todas as outras a darem produtos de baixo valor, ou a oferecerem outras coisas como a duplicação do armazenamento interno do smartphone.
Porquê? É triste, mas é muito simples e até faz algum sentido para as marcas.
Ofertas de lançamento são raras e vão acabar… Porque matam o valor dos produtos!
Houve uma altura em que as ofertas de lançamento eram um autêntico mimo. Compravas um flagship e vinham-te oferecer uns Buds Pro, uma TV, um tablet, ou uma capa com teclado, e tu até agradecias o gesto.
Mas hoje em dia, a realidade é que essa estratégia está a fazer mais mal do que bem. Isto tanto às marcas como aos próprios produtos oferecidos. O caso mais recente está no lado da Xiaomi. Estamos a falar do Xiaomi Pad 7, que foi oferecido na campanha de lançamento do Xiaomi 15 Ultra… e que desvalorizou quase instantaneamente para metade.
Sim, um tablet de 400€ baixou para 200€, porque centenas ou até milhares de pessoas meteram o produto nas várias plataformas de revenda, de forma a tentar abatar no preço do produto que de facto queriam comprar. Que era o smartphone de 1500€ (Xiaomi 15 Ultra).
Quando a prenda vira peso morto!
De facto, a Xiaomi seguiu o exemplo clássico da Samsung de outros tempos: junta um produto “premium” à compra de outro, e cria a ilusão de valor acrescentado.
Mas na prática, o que aconteceu foi o seguinte: quem aproveitou a campanha, recebeu o tablet e foi logo metê-lo à venda nas plataformas de revenda como OLX, Wallapop ou Back Market.
Resultado? O mercado ficou inundado de Xiaomi Pad 7 selados, por menos de metade do preço, vindos diretamente dessas promoções. Um produto que até poderia vender-se sozinho como uma solução sólida para consumo de conteúdos ou produtividade casual… acabou por ser tratado como moeda de troca descartável.
Samsung já aprendeu. Xiaomi ainda acha que tem a ganhar com isto.
A Samsung foi mestre neste tipo de campanhas durante anos!
TVs, tablets, earbuds, smartwatches, tudo era oferecido com os novos Galaxy S ou Z. Mas o tempo ensinou-lhes uma lição: essas ofertas não acrescentam valor ao ecossistema, só o desvalorizam. Além disso, quando a oferta é excessiva, nem fideliza o cliente nem ajuda a marca.
Hoje, a Samsung já é mais contida. Oferece menos, com mais critério, e quase sempre via reembolso ou com campanhas mais discretas. Já a Xiaomi, ainda está a explorar este caminho, mas com cada vez mais sinais de que não compensa.
Conclusão
As campanhas de lançamento com brindes podem parecer generosas à primeira vista. Mas quando o brinde perde metade do valor em meros dias, todos saem a perder.
Por enquanto, a Xiaomi ainda está a jogar esse jogo. Mas é inegável que talvez esteja na altura de rever as regras. Ou você como consumidor continua a preferir esta estratégia? Partilhe connosco a sua opinião na caixa de comentários em baixo.
