Atenção, geração MTV, o canal que marcou uma era está prestes a desaparecer em quase todo o mundo. Depois de mais de quatro décadas a marcar a cultura pop, a Paramount Global anunciou o encerramento de vários canais da MTV, incluindo os lendários MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live. O adeus começa no Reino Unido e Irlanda, mas vai estender-se à Europa, América Latina e possivelmente outras regiões até 31 de dezembro de 2025. Sim, é o verdadeiro fim da MTV como a conhecemos.

Um golpe para quem cresceu com a música na TV

Segundo confirmou a BBC, os canais musicais vão desaparecer primeiro do Reino Unido. Isto inclui a versão britânica da MTV Music e os canais nostálgicos dedicados aos anos 80 e 90. Mas a notícia rapidamente ganhou dimensão internacional. Fontes como Euronews, Newsweek e BroadbandTVNews confirmam que o plano abrange vários países europeus, incluindo França, Alemanha, Polónia, Hungria e até mercados fora da Europa, como a Austrália e o Brasil.

Em muitos desses países, a Paramount já começou a encerrar emissões de canais temáticos da MTV e da Nickelodeon como parte de um corte global de custos.

O canal principal MTV HD, agora focado em reality shows como Geordie Shore e Naked Dating UK, vai continuar a emitir, mas sem a alma que tornou o nome lendário.

Uma era que marcou milhões

A MTV nasceu em 1981, nos Estados Unidos, com o icónico vídeo Video Killed the Radio Star a abrir uma revolução televisiva. Seis anos depois, chegava à Europa, e rapidamente se tornava uma das marcas mais reconhecidas do planeta com programas que definiram gerações, como MTV Unplugged, TRL, Pimp My Ride ou Jackass.

Nos anos 90 e 2000, a MTV era mais do que um canal, era um fenómeno cultural que ditava moda, música e até comportamento. Agora, tudo isso vai dar lugar a uma grelha centrada em reality shows e conteúdo digital.

“MTV foi o primeiro grande ponto de encontro global antes da Internet”, recorda Simone Angel, uma das VJs originais do canal europeu. “Ver isto a acabar parte-me o coração.”

O que está por trás desta decisão?

A Paramount Global, dona da MTV, está a passar por uma das maiores reestruturações da sua história. Isto com encerramento de canais, cortes de pessoal e migração de conteúdos para o streaming (Paramount+ e Pluto TV). Segundo fontes internacionais, a ideia é consolidar tudo o que era “MTV” num único ecossistema online, abandonando gradualmente o formato televisivo tradicional.

Nos bastidores, fala-se de quedas de audiência históricas e da incapacidade de competir com o YouTube, TikTok e Spotify, plataformas onde a música, os videoclipes e as estrelas nasceram de novo.

O fim de uma geração

O desaparecimento dos canais MTV 80s e 90s é simbólico. Representam o adeus definitivo a uma geração que via música na televisão e não no telemóvel. E, embora a Paramount ainda não tenha confirmado oficialmente se o encerramento será global, várias fontes garantem que o plano é mundial com encerramentos programados na Europa Central, América Latina e Oceânia.

“É o fim de uma era. Assim a MTV foi o nosso primeiro algoritmo antes do YouTube, antes do TikTok”, escreveu um antigo produtor do canal nas redes sociais.

Entretanto para quem cresceu a ver MTV Cribs, The Real World ou Beavis and Butt-Head, este é o golpe final numa marca que já há muito vinha a perder a identidade. A verdade é que, com ou sem MTV, a música continua viva. No entanto a magia de ligar a televisão e descobrir uma nova banda por acaso vai desaparecer com ela.