Toda a gente gosta de uma boa promoção. Aqueles cartazes coloridos, com descontos irresistíveis, parecem um convite impossível de recusar. Mas já paraste para pensar se a “promoção” que estás a ver no supermercado é realmente uma poupança? A verdade é que muitos consumidores caem todos os dias num truque das promoções escondidas nas prateleiras do supermercado que pode fazer-te pagar mais caro do que imaginas.
O poder do cartaz vermelho
Os supermercados sabem que a cor vermelha chama a atenção e acelera a decisão de compra. Um rótulo com “-30%” ou “Leve 2, Pague 1” mexe diretamente com a sensação de oportunidade. Mas aqui está o truque: nem sempre o produto em promoção é realmente o mais barato. Muitas vezes, ao lado da prateleira, o mesmo artigo em embalagem maior (ou até de outra marca) acaba por sair mais em conta mas o consumidor, atraído pelo cartaz, nem repara.
Exemplos reais das promoções nas prateleiras do supermercado
Uma embalagem de iogurtes em promoção por 2,99€ parece uma pechincha… até reparares que o pack maior, sem promoção, custa 5,20€ e traz quase o dobro.
Uma garrafa de azeite com “desconto de 20%” pode ficar mais cara por litro do que uma garrafa de outra marca sem qualquer promoção.
Até nos produtos frescos isto acontece: a carne com etiqueta de “promoção” muitas vezes está ao mesmo preço por quilo do que a carne normal ao lado, apenas em porções diferentes.
Resultado: pensas que estás a poupar, mas na realidade estás a pagar mais pelo mesmo produto.
O detalhe que ninguém vê: o preço por unidade
A maioria dos consumidores olha só para o preço final da embalagem. Mas o verdadeiro segredo está no preço por unidade (quilo, litro, 100g, etc.) que aparece em letras pequenas na etiqueta. É aí que descobres a verdade: muitas “promoções” ficam acima de produtos normais só que o destaque do cartaz faz-te ignorar essa comparação.
Porque é que este truque resulta?
Psicologia da urgência: o consumidor sente que tem de aproveitar já, antes que acabe.
Efeito visual: o cartaz grande tapa o preço real e foca apenas no desconto.
Fadiga da escolha: depois de horas a fazer compras, ninguém quer perder tempo a comparar preços em detalhe.
Os supermercados conhecem bem estes fatores e usam-nos para guiar as tuas escolhas sem que percebas.
Como não cair neste erro
Se queres garantir que uma promoção é mesmo uma promoção, segue estes passos simples:
- Olha sempre para o preço por unidade (quilo, litro, etc.) antes de decidir.
- Compara embalagens diferentes do mesmo produto. Muitas vezes a maior compensa mais.
- Não te deixes levar pela cor do cartaz. Descontos chamativos nem sempre significam preço baixo.
Cuidado com “leve 3, pague 2”. Só vale a pena se realmente usares tudo antes de expirar.
Verifica a validade. Muitos produtos em promoção estão perto do fim da validade e podem estragar-se em casa antes de os consumires.
Será mesmo promoção?
O que para muitos consumidores parece uma oportunidade é, na realidade, uma estratégia de marketing estudada ao detalhe. Não é ilegal mas é uma forma de fazer-te gastar mais achando que estás a poupar. E o pior é que este truque não afeta apenas produtos caros. Até no arroz, leite ou açúcar, pequenas diferenças acumuladas fazem a tua conta mensal aumentar sem notares.
O impacto no teu bolso
Se caíres neste truque várias vezes por mês, podes estar a gastar dezenas de euros extra sem perceber. É como se cada ida ao supermercado viesse com uma “taxa escondida” só porque não comparaste os preços por unidade. Num ano inteiro, a diferença pode chegar a centenas de euros dinheiro que podias usar em algo que realmente precisas.
