Se já estás farto dos anúncios no YouTube, prepara-te, porque a coisa pode ficar ainda pior. A plataforma está a preparar uma nova mudança para a experiência nas televisões, com anúncios de 30 segundos e, pior que isso, sem qualquer hipótese de saltar.
Ou seja, aquilo que antes podia ser um anúncio que te deixava carregar no botão ao fim de alguns segundos, passa agora a ser uma interrupção completa. Vês até ao fim ou pagas YouTube Premium.
O YouTube quer parecer-se cada vez mais com televisão?
Segundo a Google, esta mudança foi pensada especificamente para a experiência do YouTube em televisões. A lógica é simples. Quem está a ver vídeos numa Smart TV está normalmente sentado no sofá, mais relaxado, com hábitos de consumo mais parecidos com os da televisão tradicional.
Por isso, a empresa acredita que faz sentido empurrar formatos publicitários mais longos e mais agressivos.
Aliás, a explicação da Google vai mesmo nesse sentido, ao afirmar que a sua inteligência artificial consegue escolher entre anúncios de 6 segundos, 15 segundos e agora também 30 segundos não saltáveis na experiência CTV, isto é, Connected TV.
O problema é óbvio?
Do lado do utilizador, a leitura é muito mais simples. Mais tempo perdido a ver publicidade. E isto torna-se ainda mais irritante porque o YouTube já vinha a apertar o cerco noutras frentes. Aliás, o YouTube anda numa autêntica corrida de Gato vs Rato com pressão contra bloqueadores de anúncios, insistência no Premium, etc…
Agora, com anúncios de 30 segundos impossíveis de saltar na televisão, a mensagem parece cada vez mais clara. Ou aceitas a publicidade, ou pagas para a tirar da frente.
O YouTube está cada vez maior e isso dá margem para abusar
Esta aposta também mostra uma realidade que muita gente talvez não tivesse percebido. Ver YouTube na televisão já é uma das formas de consumo que mais cresce na plataforma. Especialmente para os mais novos.
Na verdade, o YouTube já não é apenas uma app para ver vídeos no telemóvel ou no computador. Está a transformar-se, cada vez mais, numa verdadeira alternativa à televisão tradicional.
Esse crescimento é tão grande que algumas análises financeiras já colocaram o YouTube como o novo “rei dos media”, depois de estimativas apontarem para receitas na ordem dos 62 mil milhões de dólares em 2025.
Quando uma plataforma cresce assim, ganha poder. E quando ganha poder, começa a testar até onde pode ir sem perder utilizadores.
Premium Lite também entra nesta conversa!
Entretanto, o YouTube também já começou a mexer nas suas subscrições. Em fevereiro, a empresa anunciou que algumas funcionalidades antes exclusivas do Premium iriam chegar ao plano mais barato, o Premium Lite.
Ou seja, ao mesmo tempo que piora a experiência gratuita, também tenta tornar as versões pagas mais apetecíveis.
É uma estratégia muito óbvia. Primeiro incomoda-se mais. Depois vende-se a solução por um preço “lite”.
Vai correr bem? Talvez. Mas é mais uma machadada
Muito honestamente, isto é mais uma daquelas decisões que fazem todo o sentido do ponto de vista do negócio, mas muito pouco sentido do lado de quem usa a plataforma todos os dias.
O YouTube quer ganhar mais dinheiro com a televisão. Percebe-se. Mas também é verdade que está a empurrar cada vez mais utilizadores para uma experiência pior, mais frustrante e claramente desenhada para os fazer pagar.
Em resumo, o YouTube na TV vai ficar ainda mais parecido com a televisão tradicional. Mas… ninguém pediu isso.
