Repara na próxima vez que fores ver o que há de novo no cinema: as estreias caem quase sempre à quinta-feira. É tão certo como o dia seguir a noite. Todas as semanas, os sites de cinema enchem-se de listas dos “filmes que estreiam esta quinta-feira” e ninguém estranha. Mas já paraste para pensar porquê a quinta, e não a sexta ou o sábado? A resposta tem data marcada e nem sempre foi assim.
Filmes estreiam sempre à quinta? Antes de 2004, era à sexta
Aqui está a parte que quase ninguém sabe: durante décadas, o grande dia de estreias em Portugal foi a sexta-feira. Ir ao cinema estrear um filme era coisa de fim de semana a começar.
Isso mudou no arranque de 2004. A partir de 1 de janeiro desse ano, as salas portuguesas passaram a lançar os filmes à quinta-feira, numa decisão tomada em conjunto pelas distribuidoras que mandavam no mercado na altura, nomes como a Lusomundo, a Columbia TriStar Warner, a Castello Lopes Multimédia e outras. Foi uma mudança combinada, não um acaso que se foi instalando.
O motivo oficialmente apontado na altura foi simples: dar ao público português mais e melhores alternativas de lazer durante a semana. Em vez de concentrar tudo no fim de semana, antecipava-se a festa das estreias para quinta e esticava-se a oferta cultural por mais dias.
A lógica por trás da quinta-feira
Para além da razão oficial, há uma lógica de negócio que explica bem porque é que a quinta pegou e nunca mais saiu.
Entretanto estrear à quinta dá ao filme um dia de “aquecimento” antes do fim de semana, que é quando as salas enchem de verdade. Quando chega a sexta à noite e o sábado, o filme já não é uma novidade absoluta, já teve uma noite em cartaz, já começaram a circular as primeiras reações, o passa-palavra já anda na rua. Quem estava indeciso chega ao fim de semana já a ouvir falar do filme.
Na prática, é como ganhar um dia extra de bilheteira e, ao mesmo tempo, criar uma pequena onda de conversa que embala o filme para o seu fim de semana de estreia, que continua a ser o período mais importante para as contas de qualquer lançamento. A quinta é o pontapé de saída; o fim de semana é o jogo.
E lá fora?
Curiosamente, esta não é uma regra universal. Nos Estados Unidos, por exemplo, o dia forte das estreias continua a ser a sexta-feira, com o fim de semana de bilheteira (o famoso box office de fim de semana) a servir de termómetro do sucesso de um filme. Cada mercado foi encontrando o seu ritmo, e Portugal fez o seu caminho para a quinta.
Por cá, o hábito já está tão enraizado que a maioria das pessoas nem imagina que houve um tempo em que era diferente. Da próxima vez que vires “estreia esta quinta-feira”, já sabes que essa quinta tem uma data de nascimento: 2004.
