Se és fã das ferramentas Parkside do LIDL, prepara-te para uma surpresa que ninguém via chegar: a marca, conhecida por berbequins, aparafusadoras e todo o tipo de tralha de bricolage passou a estar estampada em… comida. Energy drinks, bolas de Berlim e salame com o inconfundível verde e vermelho da Parkside começaram a aparecer nas prateleiras do LIDL. E há uma boa razão por trás desta loucura que tem mesmo a ver com o Arnold Schwarzenegger.
A Parkside faz 30 anos e celebra em grande na comida
A explicação é simples: a Parkside está a celebrar 30 anos. Assim, para marcar a data, o LIDL decidiu fazer algo diferente. Levar a marca das ferramentas para fora do “corredor da bricolage” e pô-la em produtos de consumo do dia a dia, num piscar de olho bem-disposto aos fãs.
O resultado é uma coleção improvável:
- Uma energy drink (o Kong Strong numa edição especial “vestida” de Parkside), com o mote “30 anos de força total”.
- Uma bola de Berlim (krapfen) com recheio de frutos vermelhos, no design verde com pintas vermelhas da marca — por menos de 1 euro.
- Salame (sticks de 100 g) em edição Parkside.
- E, para os mais fanáticos, houve até uma máquina de café a bateria com a marca. Isto para fazer um café na obra ou no campismo.
Onde entra o Schwarzenegger
Aqui está a ligação que dá o título. O Arnold Schwarzenegger tornou-se uma espécie de “cara” da Parkside nas celebrações dos 30 anos: o LIDL lançou uma edição limitada de um berbequim com o autógrafo do ator, jogando com a imagem de “força” que a marca gosta de passar.
Entretanto não é a primeira vez que a Parkside aposta em provas de força espetaculares: a marca ficou famosa por um recorde em que uma das suas aparafusadoras chegou a fazer girar a roda-gigante London Eye, em Londres. Ou seja, a associação entre “ferramentas com potência de Terminator” e o embaixador Schwarzenegger é a piada que atravessa toda a campanha, daí o salto para energy drinks “que dão força” fazer (algum) sentido.
É merchandising, não uma nova aposta no supermercado
Convém não interpretar mal: isto não significa que a Parkside se vai tornar uma marca alimentar a sério. É uma iniciativa promocional e de merchandising, limitada e por tempo curto, para gerar curiosidade e celebrar o aniversário. Krapfen, salame e bebidas energéticas são produtos de compra por impulso — perfeitos para uma “brincadeira” de marca como esta.
Chega a Portugal?
E agora a pergunta que interessa: vamos ter isto cá? Por enquanto, estes produtos foram avistados sobretudo nas lojas LIDL da Alemanha e da Itália, no âmbito das campanhas de aniversário. Ainda não há confirmação de que a linha alimentar Parkside chegue a Portugal, as campanhas do LIDL variam de país para país, e nem tudo o que sai lá fora chega cá.
Vale a pena, por isso, ficar de olho nos folhetos portugueses nas próximas semanas. Se aparecer, será, no mínimo, o produto mais improvável (e divertido) a saltar para o teu carrinho de compras. Também o presente de aniversário perfeito para qualquer fã de bricolage.
