Os cartazes de Cristiano Ronaldo em Lisboa. Quanto custa meter um cartaz de um dia para o outro? – Esqueçam por momentos o drama da bola, as birras de balneário e a novela de saber quem tem razão.
- Atualização: Já se sabe quem meteu os cartazes, foi Fernando Maia, dono de uma empresa de publicidade (o que reduz significativamente os custos de colocação). Esta mesma pessoa afirma que vai ser colocado outro perto do Estádio do Dragão, onde será o último jogo da seleção desta vaga.
O que me fez parar e coçar a cabeça esta manhã ao passar na Segunda Circular foi algo bastante mais interessante. Como é que se montam 9 ou 10 cartazes destas dimensões, em mais ou menos 24 horas, nas zonas com maior passagem de Lisboa e arredores? Ou mais importante que isto, quanto custa?
1. O aluguer da estrutura (e a regra da quinzena)
O primeiro obstáculo para qualquer mortal é que as concessionárias de publicidade exterior (empresas que gerem os monopostes) não vendem espaço ao dia. Não chegas lá e dizes: “olhe, queria alugar o poste da Segunda Circular só para esta sexta-feira”.
O modelo de negócio funciona à quinzena ou ao mês.
- O valor do espaço na Segunda Circular: Numa artéria com centenas de milhares de carros a passar todos os dias, uma face de formato clássico 8×3 metros ronda facilmente entre os 2.000 € e os 4.000 € + IVA por quinzena, dependendo da visibilidade e do troço exato (junto ao aeroporto ou à zona dos estádios).
2. Produção da lona: A gráfica em contrarrelógio
Um painel destes não é uma folha A4 imprimida em casa. Estamos a falar de uma lona vinílica pesada, com acabamento de bainha e ilhós metálicos em toda a volta para ser esticada com abraçadeiras à estrutura sem rasgar com o vento.
Aqui os custos dividem-se em dois:
- Impressão normal: Para uma lona de cerca de 24 m² (o típico 8×3 m), a impressão em grande formato custa habitualmente entre 250 € a 450 € em prazos normais de 3 a 5 dias úteis.
- A taxa de urgência (de hoje para amanhã): Se ligares para uma gráfica industrial a meio da tarde a dizer que precisas da tela impressa, seca, rematada e pronta a recolher nessa mesma noite, o preço dispara. Uma entrega express em regime de urgência noturna duplica facilmente a conta, atirando a produção para a fasquia dos 600 € a 900 € por lona.
3. A montagem na calada da noite
Ninguém monta uma lona de oito metros na berma da Segunda Circular às duas da tarde com o trânsito a andar.
Para fazer isto de madrugada é preciso uma carrinha de caixa aberta, escadotes industriais ou uma plataforma elevatória/grua, e pelo menos dois a três operários no terreno para furar, amarrar e esticar a tela em segurança. Uma deslocação de montagem urgente fora de horas nunca fica por menos de 300 € a 500 € de mão de obra.
4. As multas e a remoção das câmaras
E depois há o custo invisível: a legalidade.
Em Lisboa e em Oeiras, instalar publicidade na via pública exige licença camarária prévia, pagamento de taxas municipais e pareceres que demoram semanas.
Quando alguém salta os passos todos e instala sem autorização, arrisca-se exatamente àquilo que já aconteceu na manhã de hoje. A polícia e as autoridades municipais vão ao local, cortam as amarras, removem a estrutura e levantam um auto de contraordenação.
Quando o dinheiro não é problema?
Entretanto, pelo menos uma destas lonas já foi alvo de remoção. Mas, o objetivo foi cumprido. Afinal, todas as TVs estão a comentar a sua colocação.
Por isso, o dinheiro que a “brincadeira” custou não parecer ter sido um problema. Quanto foi? Segundo o que é possível apurar, cerca de 3500€ a 5500€ por cada outdoor.
