A Mercadona vai abrir mais uma nova loja em Portugal no dia 20 de agosto, desta vez em Alhos Vedros, no concelho da Moita. Será a loja número 74 da cadeia espanhola em território nacional e a sétima no distrito de Setúbal. Mas mais interessante do que a abertura em si é o que ela revela sobre a estratégia da marca e sobre o que se anda a passar nos preços do teu supermercado.
Nova loja do Mercadona num sítio que já não é periferia
O novo espaço fica na Rua Ana de Castro Osório e terá cerca de 1.900 m² de área de vendas, com as secções habituais da cadeia: talho, peixaria, charcutaria, padaria e pastelaria, frutas e legumes, perfumaria e pronto a comer. A equipa arranca com 74 trabalhadores, todos com contrato sem termo desde o primeiro dia, algo que a Mercadona faz questão de sublinhar sempre que abre uma loja.
Para quem vive na Moita, no Barreiro ou em Alhos Vedros, isto significa deixar de ter de atravessar meia margem sul para comparar preços.
O ritmo de expansão diz muito
Este ano a Mercadona já abriu na Quinta do Lambert (Lisboa), em Viseu, na Covilhã e na Abrunheira (Sintra). Até dezembro estão previstas chegadas a Vila Real, Beja, Portimão e Faro, além de Amarante, Esposende e Maia.
Repara no padrão: a cadeia deixou de crescer apenas no litoral norte e área metropolitana e está a entrar em distritos onde nunca esteve. Quando uma insígnia entra num distrito novo, os concorrentes locais costumam reagir e quem ganha com isso és tu, na prateleira.
As razões reais para dar uma volta lá
Não se trata de defender uma marca contra outra. Trata-se de perceber onde é que a tua compra rende mais:
- Descidas de preço em cerca de 500 referências desde janeiro: iogurtes, massas, pão, produtos de higiene, sobretudo os de consumo diário. Na loja, estão sinalizadas com etiquetas amarelas.
- Marca própria dominante: a Hacendado e afins ocupam a maior parte do linear, o que significa menos escolha mas normalmente melhor preço por quilo/litro.
- Secção de pronto a comer: para quem não quer cozinhar ao final do dia, é uma das mais competitivas do mercado português.
- Peixaria e talho com atendimento, algo que várias cadeias low-cost já cortaram.
E as razões para não ires só lá
Sejamos honestos: se procuras variedade de marcas, a Mercadona não é o teu sítio. O sortido é curto por categoria e há produtos que simplesmente não existem. Para promoções agressivas em não-alimentar, o Lidl e o Aldi continuam a jogar noutro campeonato.
A estratégia mais rentável continua a ser a mesma de sempre, comparar por categoria, não por loja. Fazes a base na Mercadona, apanhas as campanhas semanais nos discount e compras o resto onde estiver mais barato naquela semana.
Truque para quem vai à abertura
Aberturas de supermercado costumam trazer campanhas de inauguração e, sobretudo, filas. Se puderes, evita o próprio dia 20 e vai na semana seguinte: os preços mantêm-se, o estacionamento agradece.
