Se costumas jogar no PC ou nas consolas, sabes perfeitamente que o mundo dos videojogos mudou drasticamente nos últimos anos. Já lá vai o tempo em que compravas um jogo, metias o disco e desfrutavas da experiência do início ao fim. Hoje em dia, a monetização é quem mais manda.
Temos passes de batalha, microtransações para comprar fatos (skins), DLCs pagos… enfim, uma autêntica caça à tua carteira. Mas se achavas que a ganância das grandes empresas dentro deste espaço já tinha batido no teto, a Electronic Arts (EA) veio provar que há sempre espaço para piorar as coisas.
Assim, se achavas que os jogos ainda não tinham anúncios publicitários suficientes, não te preocupes, porque a EA decidiu mudar o jogo, ao mesmo tempo que perdeu a cabeça. A gigante norte-americana acabou de anunciar a criação da EA Advertising, uma nova empresa interna totalmente dedicada a espremer os jogadores e a enfiar marcas lá para dentro.
Anúncios em tempo real e integrados na jogabilidade!
Para tentar suavizar o golpe e não sofrer o habitual linchamento público na internet, a EA veio com aquela conversa corporativa fiada que nós já conhecemos de cor e salteado. Ou seja, segundo a empresa, esta nova divisão promete “acrescentar valor” e “respeitar a experiência do jogador”.
Traduzindo isto para português. Eles querem convencer-te de que ver um anúncio a meio de uma partida é bom para ti. Que é “parecido à realidade”.
Assim, a grande novidade deste programa é que as marcas vão passar a poder integrar-se diretamente na jogabilidade através de posicionamentos dinâmicos e em tempo real. No fundo, já não estamos a falar apenas das tradicionais placas publicitárias que vês à volta do relvado nos jogos de futebol como o EA Sports FC. A EA quer ir mais longe e permitir que os anúncios mudem consoante o que está a dar na televisão ou na internet no mundo real.
Onde é que isto vai parar?
A publicidade faz parte do quotidiano e todos percebemos que as empresas precisam de vender produtos, mas há uma altura e um lugar para tudo. Ver publicidade num outdoor digital enquanto passeias pelas ruas de um GTA 6 até pode ajudar à imersão, porque imita uma cidade real (como Miami). E normalmente, estes anúncios até são feitos para “brincar” dentro do próprio jogo. Mas ver anúncios enfiados à força num jogo de tiros como Modern Warfare 4. Ou no próximo grande título de Star Wars que a EA está a cozinhar… Parece-me um abuso.
Agora, resta saber até que ponto a comunidade vai tolerar pagar 70 ou 80 euros por um jogo premium para depois levar com publicidade comercial direta nas fuças enquanto tenta relaxar ao final do dia.
