A Apple é acusada de ser cara, e de nunca mudar grande coisa nas suas ofertas. Mas… Mudar para quê? A Apple oferece um iPhone 17 que não é mais do que um iPhone 16 com mais um bocado de memória RAM nos modelos Pro, e um iPhone 16 ligeiramente mais rápido na sua versão base, e… Vendeu como nunca, apesar de a experiência de utilização ser exatamente a mesma.
A geração iPhone 17 vendeu e continua a vender uma brutalidade. Porquê? Porque a Apple mudou ligeiramente o design traseiro nos modelos Pro, e como seria de esperar, os consumidores saltaram para cima da nova geração para garantir um smartphone capaz de meter estatuto em cima da mesa. (“Sim! Eu tenho um iPhone 17… E tu? Seu PLEBE!”)
Dito tudo isto, é muito provável que a geração 18 seja extremamente similar à atual, com alguns pozinhos na performance, e claro, novas cores. Tudo porque a Apple não precisa de mudar nada. A concorrência não é ameaça suficiente para tal.
Apple vende tanto que… Vai mudar para quê? Para quê gastar dinheiro?
Ao que tudo indica, o iPhone 18 vai chegar ao mercado sem grandes mudanças visuais. E a parte mais curiosa é que isso provavelmente não preocupa minimamente ninguém dentro do mundo Apple.
Tudo isto porque, neste momento, a marca já domina o mercado ao ponto de poder jogar pelo seguro e continuar a vender como pão quente.
Aliás, seria contraproducente mudar muita coisa, porque as coisas estão a roçar o absurdo no lado da produção, e como tal, encarecer a nova geração só porque sim, só porque mudar pode ser giro, não parece grande ideia. Se formos ainda mais à verdade absoluta do iPhone no mercado, a realidade é que esta é a melhor proposta em performance, durabilidade e por vezes até em preço. (Não é por acaso que vários consumidores preferem comprar um iPhone recondicionado, do que um Android novo).
Aliás, de forma muito curiosa, se quiseres um topo de gama de referência no lado Android, como é o S26 Ultra ou Xiaomi 17 Ultra, tens de gastar 1499€. No lado Apple, o iPhone 17 Pro é exatamente igual ao iPhone 17 Pro Max, à exceção do tamanho e da bateria. Por isso, podes ter o “Ultra” da Apple por menos dinheiro, 1349€.
Sim, durante anos, a Apple foi criticada por lançar iPhones demasiado parecidos entre si.
A verdade é que essa crítica continua válida. Mas também é verdade que a marca já percebeu uma coisa muito simples. Se o produto continua a vender absurdamente bem, então não há grande urgência em mexer demasiado na fórmula.
O lado Android anda a cortar para sobreviver. A Apple pode simplesmente continuar a fazer o que quiser, porque tem mais controlo sobre tudo.
Enquanto muitas fabricantes Android andam a fazer contas, a rever especificações e a tentar perceber onde é que ainda podem cortar sem destruir completamente o produto, a Apple está numa posição muito mais confortável.
Não porque o mercado esteja fácil para ela. Não está. A crise da memória continua aí, os custos continuam altos e a pressão sobre o hardware continua real. A diferença é outra. A Apple tem margem, escala, imagem de marca e uma base de utilizadores que continua a comprar iPhone com uma confiança que mais ninguém consegue replicar.
Ou seja, enquanto o lado Android anda em modo de contenção, a Apple pode continuar a vender a ideia de evolução tranquila.
Na realidade, quando mandas no mercado, já não precisas de impressionar da mesma forma
Este é talvez o maior luxo que a Apple tem neste momento. Já não precisa de ganhar a guerra da ficha técnica, nem de lançar um design completamente novo para convencer. Basta-lhe manter o produto reconhecível, melhorar duas ou três coisas importantes, e deixar o peso da marca fazer o resto.
No fundo, o iPhone já não vende só porque é bom. Vende porque é o iPhone. Porque há confiança, porque há hábito, porque há ecossistema, e porque muita gente continua a olhar para a concorrência e a ver produtos que até podem impressionar no papel, mas que não têm o mesmo peso no mercado.
O que vai mudar?
A Apple vai aumentar o tamanho da bateria, vai implementar um SoC mais poderoso e eficiente, possivelmente vai dar uns toques nos sensores que dão vida às câmaras traseiras, e claro, vai mudar cores.
Aliás, este último detalhe é o que vai potenciar as vendas da Apple na próxima geração. Especialmente quando se fala do iPhone vermelho escuro, que vai ser o iPhone Laranja da próxima geração. Quem tiver o iPhone vermelho… Tem o último iPhone, e isso significa estatuto. Esse smartphone vai (novamente) vender que nem pãezinhos quentes.
Conclusão
No fundo, esta é a posição perfeita para qualquer marca. A Apple já não precisa de arriscar muito, nem de reinventar o iPhone todos os anos para continuar a dominar. Basta-lhe mexer no suficiente para criar sensação de novidade, manter a máquina de marketing bem oleada, e deixar que o estatuto do produto faça o resto.
É precisamente por isso que o iPhone 18 deverá ser muito parecido ao iPhone 17. Não por falta de capacidade, mas porque não existe pressão real para fazer mais. A Apple está confortável, vende como quer, e enquanto a concorrência anda ocupada a cortar custos para sobreviver, a gigante de Cupertino pode continuar a lançar a mesma receita com um tempero diferente. Simples.
