Sony Xperia 1 VIII: O desastre da IA fotográfica que ninguém percebeu? – A Sony acabou de lançar o seu novo topo de gama, o Xperia 1 VIII, com o intuito de reconquistar os entusiastas da fotografia móvel através de um novo “Assistente de Câmara IA”.
No entanto, a campanha de marketing correu tão mal nas redes sociais que a marca japonesa tornou-se o alvo de chacota de toda a comunidade tecnológica. Afinal de contas, as fotos com a ajuda da IA parecem… Muito piores que as originais.
Mas, isto pode ter sido uma jogada para meter toda a gente a falar dos smartphones da Sony. É aquela velha máxima… Toda a publicidade é boa. Até mesmo a negativa.
O “Antes” e “Depois” que virou meme mundial
Tudo começou quando a Sony partilhou no X (antigo Twitter) uma série de exemplos para demonstrar o poder do seu novo algoritmo “Xperia Intelligence”. O objetivo era mostrar o antes e o depois do processamento de imagem. O problema?
A esmagadora maioria dos utilizadores e entusiastas de fotografia percebeu imediatamente que as fotos originais (sem IA) tinham muito melhor aspeto. As imagens processadas pela IA apresentavam uma sobreexposição gritante, cores lavadas e uma perda drástica de gama dinâmica.
A internet começou logo a teorizar que a Sony tinha simplesmente trocado as etiquetas das fotos por erro técnico. Contudo, os mesmos exemplos estavam no site oficial da marca com a mesma legenda, deitando por terra a teoria do estagiário que se enganou a fazer o upload.
Carl Pei entra ao barulho: “Engagement farming?”
A polémica subiu de tom quando Carl Pei, o carismático CEO da Nothing, partilhou as imagens e perguntou publicamente se a Sony estava apenas a fazer “engagement farming”. Ou seja, a publicar conteúdo deliberadamente mau ou controverso para gerar interações e comentários à força.
Isto pode parecer estranho, mas é exatamente assim que as redes sociais funcionam. Se fores comentar algo, por mais estranho ou parvo que parece, aquela publicação vai ganhar notoriedade. Por isso, pode de facto ser um plano da Sony.
A resposta oficial da Sony: “Direções criativas”!
Perante o massacre online, a Sony foi forçada a lançar um comunicado oficial para tentar conter os danos. Segundo a marca, o Assistente de Câmara IA não edita as fotos após o disparo de forma automática. Em vez disso, sugere quatro configurações diferentes com “direções criativas” baseadas na cena, no sujeito e no clima. É, no fundo, uma abordagem semelhante aos Estilos Fotográficos da Apple, dando a entender que o que a internet considerou um “defeito” era apenas uma escolha artística (bastante discutível, diga-se).
A minha visão? A Sony sempre se orgulhou de entregar as cores mais realistas e o processamento mais natural do mercado, herdado das suas famosas câmaras Alpha. Ver a marca ceder à pressão da moda da “IA em tudo” e falhar de forma tão aparatosa na demonstração é doloroso.
Espero que seja de facto algo propositado. Porque sim, os Xperia nunca venderam grande coisa. Mas a sua qualidade sempre foi inegável.
