Antigamente, ias ao Google pesquisar alguma coisa, e apareciam milhares de sites com respostas que podiam ou não ser do teu agrado. Agora? Muito boa gente já nem vai ao Google, e quando vai, a resposta aparece automaticamente. Já não entras em nenhum site.
Aos olhos das pessoas “normais”, isto pode fazer sentido. Tens logo a resposta ali à tua frente. Não é isso que se quer? A questão é: essa resposta não aparece do nada. Alguém teve de a meter na Internet, mas… Esse alguém não vai receber visitas no seu site, porque essa mesma resposta já foi “roubada” pela IA.
Sim, a estratégia da Google sempre foi manter os utilizadores dentro do seu próprio quintal. Mas ao enfiar os famigerados “AI Overviews” no topo dos resultados, que respondem a tudo mastigado sem mandar um único clique para quem escreveu a informação, a gigante americana cruzou a linha vermelha.
Quem alimenta a “IA” está a ficar um bocadinho farto da situação. Por isso, já há quem queira fechar a torneira à Google. Aliás, até o Reddit parece querer tomar medidas a sério.
O Reddit quer fechar a torneira, e não está sozinho!
A situação é tão crítica que gigantes como o Reddit, a Reuters, o The Economist e o grupo da USA Today estão seriamente a ponderar bloquear os robôs da Google. No caso do Reddit, a empresa recebe cerca de 60 milhões de dólares por ano num acordo para treinar a IA com as conversas dos utilizadores. Só que a piada perde a graça quando o utilizador faz uma pergunta no Google, a IA lê o Reddit, dá a resposta e ninguém clica para ir ao fórum. Resultado? As ações do Reddit já caíram quase 6% com o pânico dos investidores.
E os números do tráfego nos Estados Unidos mostram a dimensão do massacre ao longo do último ano:
- USA Today: Perdeu quase metade do tráfego orgânico do Google;
- Business Insider: Sofreram uma queda brutal superior a 85%;
- CNN e Politico: Perderam cerca de 25% dos visitantes vindos das pesquisas.
Estudos recentes revelam que quando o resumo de IA aparece, a taxa de cliques nos links tradicionais cai para metade. E os links que a própria IA mete dentro do resumo? Recebem uns miseráveis 1% de cliques. É a morte lenta e dolorosa do modelo de negócio de toda a internet.
Internet a morrer é normal?
Podes achar que sim. A questão é… Quem alimenta a IA quando todos os sites fecharem?
Entretanto, em algumas regiões, os reguladores já foram para cima da Google e exigiram que os sites possam recusar a IA sem perderem o seu lugar no motor de busca normal. A Google diz que vai testar isto em terras britânicas antes de aplicar ao resto do mundo, mas sem prometer datas.
No fim do dia, a verdade é que a Google depende dos conteúdos criados por pessoas para alimentar os seus algoritmos. Se os maiores sites do mundo decidirem fechar a porta e bloquear os rastreadores, a IA da Google vai passar a alimentar-se do seu próprio lixo. A ganância desmedida para dominar a IA pode acabar por destruir a própria web que a sustentou durante décadas.
