É oficial. O WhatsApp começou a mostrar anúncios a nível global. Ou seja, depois de vários testes em regiões selecionadas ao longo do último ano, a Meta decidiu avançar para todos os mercados. Para já, a publicidade está limitada a duas áreas da aplicação. Mas a pergunta é inevitável. Será que isto é apenas o primeiro passo para algo muito maior?
Onde vais começar a ver anúncios?
Segundo a própria empresa, os anúncios não vão aparecer nas conversas privadas, chamadas ou grupos. O WhatsApp reforça que as mensagens continuam protegidas com encriptação de ponta a ponta.
A publicidade surge apenas na secção de Notícias, mais concretamente nos Estados e Canais. Ou seja, ao percorreres os estados dos teus contactos, vais começar a encontrar conteúdo patrocinado, num formato muito semelhante ao que já acontece nas Stories do Instagram.
Nos Canais, passa a existir também destaque pago. Criadores ou marcas podem promover os seus canais para atrair mais subscritores.
Vai ser invasivo?
Para já, o WhatsApp identifica claramente quando se trata de publicidade. Não há mistura com conteúdo pessoal.
Ainda assim, a introdução de anúncios numa aplicação que sempre foi vista como “limpa” levanta algumas dúvidas. Principalmente porque a Meta já mostrou noutras plataformas que começa devagar… e depois acelera para meter dinheiro ao bolso.
É possível esconder anúncios?
Sim, mas não tudo. O WhatsApp permite ocultar anúncios de um determinado anunciante através do menu de três pontos. Além disso, os utilizadores europeus têm acesso a uma subscrição que permite remover publicidade da aplicação.
O que significa isto para o futuro do WhatsApp?
Para já, os chats continuam intocáveis. Mas a introdução de publicidade abre a porta a uma nova fase da aplicação.
O WhatsApp sempre foi vendido como um espaço simples, direto e sem distrações. Com a chegada dos anúncios, essa identidade começa a mudar, e isso pode mudar jogo quando existem tantas apps de comunicação que não fazem o mesmo.
