Adeus fase “gratuita”, olá dinheiro! – Era inevitável! Depois de um ano inteiro a habituar os utilizadores a respostas rápidas, diretas e geradas por IA na pesquisa Google, a empresa começou finalmente a testar anúncios dentro do próprio Modo IA.
A IA é cara, e alguém tem de a pagar. Se não é através de subscrições, tem de ser através de anúncios. Sim, isto (ainda) não é um lançamento global, mas o sinal está dado, e ao que tudo indica, a era “sem publicidade” chegou ao fim.
Como é que os anúncios aparecem?
Os anúncios surgem integrados dentro da caixa de resposta da IA, no final do resumo gerado. Têm a etiqueta “sponsored”, como manda a lei, e de facto segue o sistema que a Google já aplica no seu motor de pesquisa.
Além disso, visualmente são quase iguais aos links que a IA costuma citar como fontes. Mal se notam.
É uma abordagem pensada, quase cirúrgica. A Google está a testar diferentes posições e formatos para perceber onde é que os utilizadores clicam mais. No fim do dia, CTR é a métrica que conta.
O futuro da pesquisa depende disto?
A verdade é que a publicidade dentro das respostas da IA vai moldar o futuro do Google Search. Se a integração correr bem, abre a porta a um modelo de negócio completamente novo, onde a IA deixa de ser apenas uma ferramenta de apoio e passa a ser o centro de toda a experiência de pesquisa.
Porém, a correr mal, a Google arrisca-se a afastar utilizadores e criar ainda mais espaço para concorrentes que apostam em modelos sem anúncios.
Em suma, de uma forma ou de outra, estamos perante o início da próxima grande mudança na forma como pesquisamos online. E, como sempre, a Google está a testar tudo com o cuidado de quem sabe que o futuro depende disso.
