A Loewe, marca alemã centenária conhecida pelo luxo e pelo design, lançou os novos Loewe leo, os seus primeiros auscultadores sem fios com inteligência artificial e som adaptativo.
São bonitos, fora do normal, tecnicamente impressionantes e até feitos na Alemanha, mas… A forma como o produto é posto cá fora é estranha. Estamos obviamente a falar do grande foco no material de marketing.
Isto porque Kylian Mbappé e David Guetta são os rostos da campanha global. Algo para mim estranho, porque se o produto é bom, não precisa de pessoas famosas para o vender, e no caso da Loewe, os produtos têm mesmo muita qualidade.
Fica a questão: compravas um produto só porque alguém famoso o usa?
Isto é algo que tenho visto cada vez mais nos lançamentos de produtos, com grandes marcas como a Samsung, Xiaomi, etc… A investirem cada vez mais nas presenças de personalidades famosas, para andarem ou falarem dos seus produtos.
Até em Portugal, que é tão pequeno, isto já acontece, com influenciadores a aparecer em força nas redes sociais.
O que aconteceu aos testes independentes? Às opiniões isentas e sustentadas?
Pelo menos da minha parte, nunca irei comprar um smartphone, relógio, auscultadores, ou o que quer que seja, apenas e só porque aparece um jogador de futebol, ou um participante da casa dos segredos, a usar aquilo nas redes sociais.
Será que estou sozinho?
Luxo com sotaque alemão?
Os Loewe leo não são brinquedos, nem são um produto que precise desta ajuda toda.
Estamos a falar de altifalantes de 50 mm, cancelamento de ruído adaptativo, compatibilidade com Dolby Atmos, áudio de alta resolução sem fios e até 65 horas de autonomia.
Por dentro, têm o amplificador SoundPlus da Texas Instruments e tecnologia Tensor AI da própria Loewe, desenvolvida com a Bragi e a OpenAI.
O resultado? Um par de auscultadores que promete som puro, tradução de voz em tempo real e até um assistente pessoal com IA capaz de gerir tarefas, comandos e pesquisas.
- Nota: O “Assistente Leo” vem com um ano gratuito, depois, passa a subscrição mensal de 7,99€.
Design e materiais à altura do preço?
O preço é… Alto! Mas isto acontece porque a Loewe não brinca com acabamentos. Os leo têm almofadas magnéticas em pele natural, diadema em alumínio anodizado e um design modular que permite substituir peças, incluindo a bateria.
A embalagem também é digna do preço: estojo rígido em feltro de lã, capa em pele natural e cabos banhados a ouro.
Tudo isto custa 1.299€. O que é justo para um produto super Premium.
Mas… Fica a ideia de que o preço poderia ser mais simpático, se não fosse a presença de Mbappé e David Guetta.
Onde é que se encaixam as vedetas?
Na campanha, Mbappé representa o foco e o desempenho, enquanto David Guetta encarna a ligação à música e à criatividade. É uma combinação inteligente, porque tanto o futebol como a música movem milhões, e a Loewe quer que os seus auscultadores sejam vistos como algo aspiracional. Ou seja, querem que não seja apenas um produto. Se possível que sejam também um símbolo de estatuto.
Conclusão
Os Loewe leo são tecnicamente notáveis e mostram que a marca quer competir com gigantes como a Sony, a Focal ou a Bang & Olufsen. Mas a aposta em Mbappé e Guetta acaba por afastar alguns consumidores que prefiram desempenho puro e duro.
O luxo está a vender mais imagem do que inovação, e talvez isso esteja errado.
