Ir ao supermercado já faz parte da rotina: lista na mão, carrinho pronto e, claro, o cartão de descontos na carteira. Seja Continente, Pingo Doce, Auchan ou LIDL, quase todos os grandes retalhistas oferecem um cartão cheio de vantagens: descontos, acumulação de euros, promoções personalizadas. Mas há um detalhe que muitos ignoram: usar sempre o mesmo cartão pode ter um preço oculto. Os teus dados pessoais estão a ser recolhidos, vendidos e usados de formas que provavelmente nem imaginas. Assim não uses sempre o mesmo cartão de descontos do supermercado.
Os cartões não servem apenas para dar descontos
Quando passas o cartão na caixa, não estás apenas a poupar alguns cêntimos. Estás a dar ao supermercado uma informação preciosa:
O que compras, quando compras, quanto gastas, em que loja compras mais e até com que frequência voltas.
Esses dados criam um perfil completo de consumo. E acredita: é muito mais detalhado do que pensas.
O verdadeiro valor está nos teus hábitos
Um pacote de arroz aqui, um frasco de Nutella ali, umas cervejas ao fim de semana… tudo conta. Em pouco tempo, o supermercado consegue prever:
- Se tens filhos (pelo tipo de compras).
- Se tens animais de estimação.
- Se preferes marcas brancas ou produtos premium.
- Até se estás de dieta ou se desististe dela.
Resumindo: sabem mais sobre os teus hábitos de consumo do que tu próprio.
E o que fazem com essa informação do cartão de descontos do supermercado
Aqui está a parte menos falada.
Marketing personalizado: recebes promoções feitas à medida porque já sabem exatamente o que costumas comprar.
Negócio com marcas: as marcas pagam para ter acesso a estatísticas sobre quem compra os seus produtos.
Venda de dados anonimizados: os supermercados dizem que “não vendem dados pessoais”, mas vendem perfis de consumo. Na prática, dá quase no mesmo.
Não é só desconto, é vigilância
Muita gente pensa que ao usar o cartão está apenas a aproveitar promoções. Mas a verdade é que cada passagem na caixa é um “like” num enorme Facebook de consumo. Só que aqui não há botão de “opt out” fácil.
As tuas compras constroem um histórico que pode ser usado para muito mais do que promoções:
- Definir preços dinâmicos (pagas mais porque sabem que compras sempre).
- Segmentar anúncios online: sim, o que compras na loja pode influenciar o que vês na internet.
- Aumentar a fidelização: quanto mais dependente ficas dos pontos e descontos, mais difícil é trocar de supermercado.
O risco da monotonia: sempre o mesmo cartão
Outro problema é que, se usares sempre o mesmo cartão, os dados ficam ainda mais completos e consistentes. O supermercado tem um retrato perfeito do teu consumo.
Já imaginaste que:
- Sabem exatamente quantas vezes compras vinho por mês.
- Podem prever quando vais às compras (sexta à noite, domingo de manhã).
- Até conseguem detetar mudanças de vida (um bebé a caminho? de repente compras fraldas).
- E tudo isto sem precisares de dizer uma única palavra.
O que podes fazer para te proteger
Não precisas de abandonar totalmente os cartões de descontos. Afinal, ninguém quer perder poupanças. Mas há formas de usar sem te expor demasiado:
Alterna cartões: se tens mais do que um supermercado por perto, distribui as compras.
Não uses sempre o cartão: em compras pequenas, pode não compensar registar os dados.
Lê a política de privacidade: sim, aquelas letras pequeninas que todos ignoram escondem a forma como os teus dados são usados.
Ativa apenas o essencial: recusa partilhas opcionais de dados quando criares o cartão.
Prefere pagamentos em numerário quando não precisas do desconto. Ou seja, menos rastreio.
Assim os cartões de descontos não são apenas uma forma de poupar: são também uma poderosa ferramenta de recolha de dados. Quanto mais usas, mais dás de ti.
A pergunta é simples: vale a pena trocar privacidade por alguns cêntimos? A resposta pode depender de como usas o cartão e se tens consciência do que está em jogo.
