A Apple está a apostar forte e feio no filme de Fórmula 1 que deverá estrear no final deste mês de Junho. Aliás, se viste a abertura da WWDC 2025, deves ter visto Craig Federighi a conduzir um carro de Fórmula 1 no telhado da sede da Apple.
Foi o arranque perfeito para promover F1, o novo filme da Apple Original Films com Brad Pitt no papel principal. Mas as coisas não ficam por aqui. Também existe um trailer interativo criado exclusivamente para o iPhone.
O que tem de especial? O iPhone vibra como se estivesse na pista!
Portanto, de forma muito resumida, a Apple decidiu fazer algo que só uma empresa com controlo total sobre o conteúdo, o sistema operativo e o hardware podia fazer. Ou seja, lançou um trailer com feedback háptico, onde o iPhone vibra ao ritmo da ação que estás a ver no ecrã.
Cada curva, aceleração ou travagem do carro é acompanhada por vibrações sincronizadas, dando a sensação de que estás a sentir o motor do F1 nas mãos. Até quando o personagem de Brad Pitt bate uma bola de ping pong, o telefone responde com precisão.
Infelizmente não dá para replicar isto no YouTube. É uma novidade que só funciona na app Apple TV do iPhone.
Um truque de marketing?
A ideia não é apenas promocional, é uma experiência sensorial pensada ao pormenor.
Além disso, é também uma boa jogada para destacar o ecossistema da Apple, onde tudo comunica com tudo. O conteúdo é da Apple, o serviço de streaming é da Apple, e o iPhone é o único dispositivo capaz de transmitir esta “sensação de pista”.
A Apple pode ter inventado aqui uma nova forma de promover filmes. Mas… Será preciso sempre um iPhone?
